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杜蕾斯换文案翻车,众人口诛笔伐场面激烈

百战网 2019-04-20 14:42:13

文案水平有高有低,而一直以来杜蕾斯的文案给人以一种鬼斧神工的,对于文字的把握,巧妙和产品结合在一起,让人充满遐想的同时又充满浪漫的感觉,不得不说,杜蕾斯那个时候的文案在表达两性关系的时候很会选择方式。

杜蕾斯换文案翻车

二零一八一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不?#20197;?#29359;,罚到后来者生畏。”

在广告界,杜蕾斯的微博文案素有“百万年薪文案”之称,虽然是卖计生用品的,但蹭的热点文案竟然多年来都做到了“风流而不下流”,甚至获得了一批热爱看广告的粉丝

?#28909;?#36825;个广受好评的妇女节文案↓

对比?#31508;?#20964;凰卫视的↓

高下立现有木有。

这些年来,杜蕾斯巧妙地把握了产品的调性,受到了消费者和市场的好评。然而,就在昨晚,杜蕾斯自砸招牌,终于还是翻车了。

昨天,杜蕾斯和一众品牌张罗了一个微博话题#419不眠夜#,连发数条微博,每条都@了不同的合作品牌,可是,这次等着杜蕾斯的不是“杜蕾斯真的棒”“杜蕾斯太厉害了”这样的常规评论,而是“杜蕾斯你怎么了?”“觉得有点....猥琐”这样的尴尬评论。

怎么回事呢?先来看看杜蕾斯昨晚送上的第一波文案里有些啥↓

杜蕾斯换文案翻车

杜蕾斯换文案翻车

杜蕾斯换文案翻车

“一?#21619;?#19981;许剩”“爱情动作大片”“喂饱每一张嘴”......emmm,有网友直截?#35828;?#30340;评论道↓

还有网友表示是不是换文案了,水平直线下降(然后就有网友科普果?#25442;?#20102;)↓

评论翻车后,杜蕾斯方面紧急修改了文案和海报,?#28909;?#21407;来喜茶的合作微博,经过6次编辑,改成了如下(也是毫无记忆点了)↓

饿了么经过4次编辑,改成了现在的↓

但网友指出,虽然改?#35828;?#19981;能代表没发生过,此前的文案已经产生了相当恶劣的影响,不少网友更是直言,再也不想喝喜茶,再也不想点外卖了......

而且,小编还想指出,#419不眠夜#这个话题中的“419”,?#23548;?#19978;就是419的英文谐音,4——four(for)1——one,9——nine(night),也就是“一?#39592;?rdquo;的意思。堂堂一个知名品牌,几百万粉丝的大V,明?#20301;?#22320;宣传一?#39592;椋?#36825;价值观也太堪忧了吧。

其实,懂得什么热点坚决不碰,什么热点该蹭,且蹭得漂亮,一直?#38469;?#26460;蕾斯给人的印象——懂得分寸。?#28909;?#27492;前每年杜蕾斯都会发起一些品牌合作的微博,像去年“520”,有不少经典之作,同样是现冲饮料,去年给星巴克的文案是每天都想在杯子上见到你的名字:

而给另一款饮料红牛的文案则是杜蕾斯 x 红牛:我的能量,超乎你的想象。

这些文案?#24525;?#21512;了各自品牌的特性,在挑逗中又给人无尽想象,不仅丝毫不觉得猥琐,反而感叹文案的鬼斧神工,“不读书连文案都看不懂了”......

广告是一个企业的形象,广告的文案也传递着一种价值观。?#20004;?#20026;人称道的“钻石恒久远、一颗永流传”代表了人们对于坚贞爱情的希冀;“车到山前必?#26032;罚新?#24517;有XX车”则代表了永不?#29260;?#30340;奋斗精神,正是因为文?#30452;?#36523;的正能量和品牌的特色完美结合,才能历经多年仍然令人印象深刻。这不仅仅是甲方花个钱宣传自身产品的需要,正如有专家指出的,在新媒体时代,产品宣传甚至产品包装本身?#37096;?#20197;说是另一种“媒介”。

杜蕾斯曾经是广告文案里的清流,但如今也自甘堕落,走上了性暗示、打色情擦边球、消费女性的歪路。再往前数数,前段时间令人大跌眼镜的椰树椰汁低俗广告,将产品定性为“丰胸神器”;滴滴顺风车性暗示广告,奥迪二手车广告,绝味公司的侮辱女性广告,万?#21697;?#20135;的“春风十里醉,不如树下学生妹”促销文案,京东美妆的“不涂口红的你,和男人有什么区别”文案......

“熟悉的配方,熟悉的味道”,究竟商家对消费者心理有什么“误解”?为什么会认为这样下流恶俗的文案能赢得人心?

事实上,对商家广告为营销效果“秀下限”的现象,中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示,50.3%的受访者持否定态度。

对此,中国妇女报曾犀利指出背后的原因,其一是利益的驱使;其二是对“知名度”的误解;其三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题。而最根本的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦,才会一再地物化、消?#36873;?#36140;损、侮辱女性。

《广告法》第九条也明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会?#24049;?#39118;?#23567;?/p>

一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。而“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不?#20197;?#29359;,罚到后来者生畏。”

杜蕾斯品牌简介

杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集?#29275;?010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)?#23637;骸?#21033;洁?#31508;?#20840;球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,杜蕾斯排名第477。

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